12月18日、CSRイノベーションワーキンググループの第6回が開催されました。毎年、このワーキンググループでは、1年間で学んできたことの集大成として、参加者が自社のCSRのポスターを実際に制作、冊子『エコのまど』としてまとめ、さらにはパネルにして展示発表会も行っています。このポスター制作のためのワークショップの模様をレポートします！
意外性があって、感情に訴える、写真とコピーを考える。
「毎年ポスター制作にあたり紹介していますが、記憶に焼き付くアイデアには、&1.単純明快である&&2.具体的である&&3.信頼性がある&&4.意外性がある&&5.感情に訴える&という要素が裏側にあると言われています。1、3、4については皆さんいつもやっていて得意だと思いますので、今回は2と5に集中してみましょう」と講師の鈴木菜央さん。
まずは、昨年の『エコのまど』を見ながら、どのポスターが好きか、なぜ好きなのかを考え、グループ内で共有し、ウォームアップ。
次に、事前にポスターに使いたいとピックアップしてきた写真に合わせるコピーを、まずは個人ワークでつくります。ここで使うのが、コピーを生み出す思考のプロセスが落とし込まれている、鈴木さん曰く「魔法のシート」。"今回のポスターで果たしたい目的"、"相手は今、どう思っているのか"、"（ポスターを見て）相手は今後、どう思うか"を整理し、コピーを導きだしていきます。
「ポイントは受取手の心を具体的にシュミレーションすること。今その会社に対して持っている思いがある。ポスターを見た後、どう思ってほしいのか。受取手の思いをシフトさせるコピーを考えましょう。自分の言葉、表現 大事にしたいキーワード、フレーズを使ってみてください」
グループワークでブラッシュアップ
個人ワークで作ったコピーをグループ内で共有、意見を交換しました。その後また個人ワークに戻り、そのアイデアを深堀する、またはちょっと違う方向性から作りなおします。この個人ワークとグループワークをひたすら繰り返しました。
今日の成果を全体でシェア
最後は、今日できたところまでを写真とコピーを組み合わせて発表し、全体で共有しました。
出てきたコピーは、
・イーヨこの街！来るとイーヨ！
・お父さんは植え替え中 私は空飛ぶ練習中
・スマイル空港、間もなくタッチダウン
・カルク世界一周行ってきます
などなど。
コピーを見ただけで、どこの会社の何のCSR活動のポスターなのか気になってきませんか？意外性があって感情に訴えるコピーを生むことに成功したようです！
今年はどんな『エコのまど』に仕上がるのでしょうか？現在引き続き鋭意制作中で、2月中には冊子が完成、3月にはエコッツェリアでポスターを展示しますので、どうぞお楽しみに！
今回の参加企業
- 旭硝子株式会社
- 株式会社大林組
- オリンパス株式会社
- 大成建設株式会社
- 財団法人電力中央研究所
- 東テク株式会社
- 有限責任監査法人 トーマツ
- 日本郵船株式会社
- バイエル マテリアルサイエンス株式会社
- 株式会社日比谷アメニス
- 三菱地所株式会社
- 株式会社三菱東京UFJ銀行
- ヨシモトポール株式会社
- 株式会社富士通研究所
- 一般社団法人TMG本部（戸田中央医科グループ）
- 企業間フューチャーセンターLLP
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