昨年まで「環境コミュニケーション・ワーキンググループ」として実施されてきたエコッツェリアの会員企業のCSR担当者によるワーキンググループは、今年度から「CSRイノベーションワーキンググループ」と名前を変え、さらにCSRを深く学ぶ場となりました。今年も、1年を通しここで学んだ成果の集大成として、各企業のCSR活動を表現したポスターを制作、冊子「エコのまど」としてまとめました。現在そのポスターをパネルとした展示発表会がエコッツェリアで行われています。発表会初日の13日には今年度のワーキンググループの振り返りも行われました。その模様も合わせてお伝えします。

まずは、完成したポスターを鑑賞

今年度ワーキンググループに参加したのは32社／団体、その担当者のみなさんが自ら写真を選び、コピーを考えて「CSRポスター」を制作しました。代理店やコピーライターなど、プロに頼らず、環境コミュニケーションのツールをつくる。その経験から、「自らが伝えたい環境・CSRは、これだ！」と意識し、行動するきっかけづくりとして展開しました。
まずはお互いの作品を鑑賞。「鹿島さん、昨年は東京駅の復原工事中だったのが今年は完成しましたね！」「トーマツさんが今年も花壇をテーマにした写真を使い続けているところにストーリー性を感じました」「全体的に人の笑顔の写真が増えてきているなと。今年はワクワクする写真が多いですね」などの感想が聞かれました。「エコのまど」の制作も今年で3年目。制作では苦労しながらも一緒にワーキンググループを続けてきたからこそのコメントですね！

自社ポスターの前で記念撮影

「エコのまど」制作ワークショップで講師を務めた鈴木菜央さんは「年々、コピーも写真もクオリティが、今年はグッと来る、良いコピーができた」と総評、さらに冊子については、「社内でもどんどんこの『エコのまど』を使ってCSRイノベーションを起こしてほしい」と話しました。

1年を振り返って

ここからはファシリテーターの田口真司さんと櫻井亮さんによる今年度の振り返りです。

今年度から「CSRイノベーションワーキンググループ」と名を変えたことからもわかるように、 狭い「環境」にとどまることなく、ＣＳＲを通じて事業のイノベーションを起こしていくために様々な取り組みを行いました。その一つが具体的なアクションを考えていくというプロトタイピング。第3回からそのアイデア出しを始め、第4回で「ミステリートレイン」「ミ社食ラン」「最高の○○探し！！」という3つに絞り、具体化を計りました。そして実際に社食ツアーを敢行することとなり、第5回ではこのツアーがこのワーキンググループにとってどのような意味があるのかを話し合いました。

今年最大の成果はこの社食ツアー。大手町にあるパソナグループ本社と渋谷にあるDeNA本社と2度にわたり、行いました。田口さんも「一緒に動くと、メンバー同士が仲良くなったりゆるいコミュニティができると思う」というように、CSRやCSVのあり方を学ぶだけでなく、コミュニケーションの取り方を身を持って体験することも、CSRイノベーションにとっては大切なことです。そのような体験によってどんどん頭を柔らかくして、新しい発想を身につけること、それこそが遠回りのようで近道なのです。

来年度は「みんなでどこかに行くというのを毎月やって行きたい」と田口さん。「CSRやCSVについてじっくり考える勉強会も3ヶ月に1回くらいはやりたい」とのことですが、もっともっと周りを巻き込んでアクティブなワーキンググループになることでしょう。

来年度も「CSRイノベーションワーキンググループ」の活動にご注目ください。

2012年度のエコのまどはこちら！（PDF版）

今回の参加企業

1. 株式会社大林組
2. 鹿島建設株式会社
3. 清水建設株式会社
4. 大成建設株式会社
5. 株式会社竹中工務店
6. 株式会社竹中工務店
7. 財団法人電力中央研究所
8. 東テク株式会社
9. 有限責任監査法人 トーマツ
10. 戸田建設
11. 日本郵船株式会社
12. 株式会社日比谷アメニス
13. 前田建設工業株式会社
14. 丸の内熱供給株式会社
15. 株式会社三菱地所設計
16. 三菱地所レジデンス株式会社

これまでの「CSRイノベーションWG」レポート

1. 実現した社食ツアーを振り返る！CSR/CSV活動に他社訪問をどう活かす？第8回はワールドカフェ式ワークショップ
2. オフィスビル内で地産地消も実現！"社食"アイデア実現のため、ユニークすぎるパソナグループの「アーバンファーム」を見学に行ってきました。
3. 頭ではなく手で考える!? 第7回ワークショップでは「デザイン・シンキング」を体感。
4. 意外性があって感情に訴えるCSRポスターづくりに挑戦。第6回は「エコのまど」制作ワークショップ
5. 第5回を迎えいよいよ後半戦へ。"社食"イベントアイデアが実現に向けて動き出した！
6. 「電車ごっこ」に「宝探し」に「ミ社食ラン」!?「丸の内でCSRを象徴するイベントをするなら？」アイデアを実現に向けてブラッシュアップ−第4回ワークショップ
7. 第3回のゲストは鎌倉投信新井和宏氏！"いい会社ってなんだろう？ いい社会ってなんだろう？"＋"丸の内でイベントをするなら？"アイデア創出ワークショップ
8. みんなの未来への想い、絵巻物にしたら見えてきた！グラフィックファシリテーションでCSRのビジョンを可視化する、第2回ワークショップレポート
9. 協創的、創発的CSRを実践する「環境コミュニケーションワーキンググループ」第1回に密着！